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〖Three〗模式与策略必须协同一致,否则努力可能事倍功半。一个立志于打造高端品牌(模式上侧重品牌价值和客户关系),若在策略层面频繁进行低价促销,就会损害品牌形象,造成内部耗损。相反,若模式是追求市场份额最大化,那么策略上就可能需要更具侵略性的定价和广泛的渠道覆盖。回顾商业史,奈飞从DVD邮寄租赁(一种重物流和库存的模式)转向流媒体订阅(重技术和内容库的模式),其营销策略也随之从地推合作变为内容驱动和全球品牌宣传,二者完美适配,才成就了其转型成功。
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